検索順位が人によって違う理由|自分の検索結果とずれるときの、正しい順位の確認方法

自分のブログの記事を検索してみたら、思ったより上に出ていた。ところが、別の人に聞くと、「もっと下だった」と言われる。こんな経験は、ありませんか。

検索順位は、検索する人や、そのときの状況によって、少しずつ変わります。そのため、自分の画面で見た順位だけで、記事の良し悪しを判断すると、判断を誤ることがあります。

この記事では、検索結果が人によって違う理由を、Googleの公式ヘルプにもとづいて整理します。あわせて、順位を確認するときのコツと、Search Consoleの「平均掲載順位」の見方を、当サイトの実例つきで解説します。

検索結果が人によって違う、3つの理由

時間とデータセンターで、変わる

Googleには、新しく公開されたページが、次々と追加されています。そのため、検索する時刻が、数分や数時間ずれるだけでも、結果が変わることがあります。

また、Googleは、世界中にデータセンター(検索の情報を処理する施設)を置いています。ランキングの改善は、すべてのデータセンターに、順番に広がっていきます。どのデータセンターが答えたかによっても、結果が違うことがあります。

現在地・言語・端末で、変わる

Googleは、現在地、言語、端末の種類などを、検索の「状況」として、結果の調整に使います。たとえば、ある都市で「ピザ」と検索すると、その場所に関連する結果が、出てきます。

この仕組みは、あとで説明する「パーソナライズ」をオフにしても、使われます。パソコンとスマホで、同じ言葉を検索しても、結果が少し違うことがあるのは、そのためです。

アカウントの履歴(パーソナライズ)で、変わる

「パーソナライズ」とは、検索の履歴など、アカウントに保存された情報をもとに、検索結果を調整する機能です。たとえば、動画をよく見る人には、動画の結果が、上に出やすくなります。

ただし、公式ヘルプでは、ユーザーにとって有益と判断される場合に限られる、と説明されています。すべての検索が変わるわけではありません。

3つの理由を、表にまとめると、次のとおりです。

理由	例	自分でオフにできる?
時間とデータセンター	公開直後のページが入る、改善の反映が途中	できない
検索の状況(現在地・言語・端末)	近くの店が上に出る、スマホ向けの結果になる	パーソナライズをオフにしても、使われる
パーソナライズ(アカウントの情報)	動画をよく見る人は、動画が上に出やすい	できる(設定や、「パーソナライズなしで試す」)

自分の検索で、順位を確認するときのコツ

「パーソナライズなしで試す」を使う

Googleの検索結果の下のほうに、「検索結果はパーソナライズされています」と表示されることがあります。そのすぐ近くにある「パーソナライズなしで試す」のリンクを押すと、その検索語の、パーソナライズなしの結果が見られます。

公式ヘルプでは、このリンクを押しても、アカウントの設定は変わらない、と案内されています。気軽に試せます。

シークレットモードで確認する

もうひとつの方法が、ブラウザの「シークレットモード」です。Chromeなら、右上のメニューから「新しいシークレットウィンドウ」を開き、そこで検索します。ログアウトしているときのパーソナライズを避けられる方法として、Googleの公式ヘルプでも案内されています。

ただし、現在地や言語、端末の影響は、残ります。「完全に同じ条件」ではなく、「履歴の影響を減らした条件」と考えましょう。

同じ条件で、くり返し確認する

順位は、条件をそろえて、くり返し確認すると、変化が見えやすくなります。次の手順がおすすめです。

1. 同じ端末・同じ場所で確認する(パソコンとスマホは、別々に記録する)
2. 読者が実際に打ちそうな言葉で検索する(自分の記事のタイトルそのままで検索すると、実際の読者の検索とは、違う結果になりやすい)
3. シークレットウィンドウで検索する
4. 10位以内に見つからなければ、2ページ目以降も見る
5. 日付と順位を、メモする

Search Consoleの「平均掲載順位」の見方

平均掲載順位の、計算のしかた

Search Consoleの「平均掲載順位」は、次の2つの手順で、計算されます。公式ヘルプの説明にもとづいています。

1. 検索ごとに、そのページが表示された順位のうち、最上位の順位を採用する
2. そのページが表示された、すべての検索で、採用した順位を平均する

たとえば、ある検索では、2位・4位・6位に表示され、最上位の2位を採用します。別の検索では、3位・5位・9位に表示され、3位を採用します。この2つの平均は、2.5位です。

検索	表示された順位	採用される順位
検索A	2位・4位・6位	2位
検索B	3位・5位・9位	3位
平均掲載順位	—	(2+3)÷2=2.5位

自分の検索結果と、数字がずれる理由

平均掲載順位は、すべての検索の平均値です。一方、自分が検索した順位は、そのときの1回の結果です。検索履歴や場所などによって、個別の検索では、順位が平均と違うことがあります。

また、検索結果の2ページ目以降など、ユーザーが見なかった結果は、表示として数えられません。数字の意味が、自分の見え方とは、少し違います。

当サイトで、実際に確かめた例

当サイトの「SEO月次レポート」という検索語を、例にします。Search Consoleでは、直近3か月の平均掲載順位が35.2位で、表示回数は8回でした(2026年10月8日に確認)。

同じ日に、同じ検索語でGoogleに検索すると、当サイトの記事は、5番目に表示されていました。

2つの数字は、見ているものが違います。Search Consoleは、期間全体の平均で、表示8回と少ない数字です。自分の検索は、その日の1回の結果です。どちらかが間違っているわけではなく、両方を見ると、全体像がつかめます。

順位が気になるときの、考え方と記録のつけ方

1回の確認で、一喜一憂しない

検索結果は、時間とともに動くものです。1回の確認で順位が下がっていても、すぐに記事を書き換えず、数週間の動きで、判断しましょう。

Googleの公式ガイドでも、変更の結果が反映されるまでに、時間がかかる、と説明されています。

記録のつけ方

次のような表を、スプレッドシートに作ると、条件をそろえて、記録できます。下の数字は、記入のしかたを示すための、例です。

日付	検索語	端末	順位(シークレット)	メモ
10/1	(検索語A)	パソコン	18位	—
10/8	(検索語A)	パソコン	12位	タイトルを変更した
10/8	(検索語A)	スマホ	14位	パソコンと、別に記録

順位チェックツールを使うとき

順位チェックツールを使えば、毎日の確認を、自動で記録できます。ただし、ツールも、場所・端末・時刻などの条件を決めて測っています。自分の検索の順位や、Search Consoleの数字と、ずれることがあります。

ツールの選び方は、検索順位チェックツールの選び方で、毎月の振り返りの方法は、SEO月次レポートの作り方で、解説しています。順位が下がったときの確認の流れは、検索順位が下がる原因と対策の基本も参考にしてください。

検索順位が人によって違うことについての、よくある質問

パソコンとスマホで、順位は違いますか?

違うことがあります。Googleは、端末の種類を、検索の「状況」のひとつとして使います。Search Consoleでは、端末で絞り込むと、その端末での表示だけで、平均が計算されます。

ログアウトすれば、パーソナライズはなくなりますか?

完全にはなくなりません。公式ヘルプでは、ログアウトしているときでも、これまでの検索に関連するアクティビティにもとづいて、パーソナライズされることがある、と説明されています。履歴の影響を減らしたいときは、シークレットモードや、「パーソナライズなしで試す」を使いましょう。

順位チェックツールの順位と、自分の検索の順位が違うのは、なぜですか?

測っている条件が、違うためです。ツールは、場所・端末・時刻を決めて、測ります。自分の検索は、そのときの現在地・端末・履歴の影響を受けます。どちらかが正しいのではなく、条件が違う、と考えましょう。

どの順位を、基準にすればよいですか?

自分で検索した順位より、Search Consoleの平均掲載順位を、期間でくらべるほうが、安定して判断できます。自分の検索は、「実際に、どう見えるか」を確かめる目的で使います。

順位の確認でよくある失敗例は?

よくある失敗は、次の3つです。

• 自分の記事のタイトルそのままで検索して、「上位に出ている」と安心する
• ログインしたまま検索して、1回の結果で一喜一憂する
• 条件をそろえず、日によって違う端末・場所で、順位を比べる

条件をそろえて、記録して、期間で見る。この3つを守るだけで、順位の見え方は、ずっと安定します。

まとめ:自分の画面の順位を絶対視せず、同じ条件で記録して見る

検索順位は、見る人や、見るときの条件によって、少しずつ変わります。自分の画面の順位は、「ひとつの見え方」として、受け止めましょう。

条件をそろえて記録し、Search Consoleの数字と、くらべて見る。この習慣が、順位に振り回されないための、いちばんの近道です。

取り組むときは、次の順番で、進めてみてください。

1. シークレットウィンドウで、読者が打ちそうな言葉を、検索してみる
2. 日付・検索語・端末・順位を、スプレッドシートに記録する
3. 月に1回、Search Consoleの平均掲載順位と、くらべる

SEOを基礎から順番に学びたい方は、SEO入門の進め方(はじめに)と学習ステップもあわせてご覧ください。