競合サイト分析のやり方|ブログで無料でできる、上位表示記事から学ぶ視点

記事を書く前に、狙っているキーワードで実際に検索し、上位に表示されている記事を確認したことはあるでしょうか。

こうした「競合サイト分析」は、読者が本当に求めている情報を把握するための、基本かつ効果的な方法です。

この記事では、競合サイト分析の基本的な手順と、記事作りに活かすための視点を、分析シートの例とあわせて解説します。

競合サイト分析とは何か

上位表示記事は検索意図の「正解例」

Googleが上位に表示している記事は、そのキーワードで検索した読者の意図に、ある程度応えられていると判断された記事だといえます。つまり、上位記事を分析することは、検索意図を把握するための手がかりになります。

検索ニーズを推測する際の、具体的な裏付けとして活用できます。

ただし、上位記事は「唯一の正解」ではありません。順位は入れ替わることもあるため、あくまで読者が求める内容を知る手がかりとして見るようにしましょう。

分析の目的は「まね」ではない

競合サイト分析は、他サイトの文章をそのまま参考にしたり、構成をコピーしたりするための作業ではありません。あくまで「読者が求めている情報の範囲」を把握することが目的です。

他の記事の文章表現や構成をそのまま真似ることは避け、自分の言葉と自分の経験で書き起こしましょう。

文章の丸写しは、読者にとっても価値がなく、著作権の問題にもなり得ます。分析はあくまで、自分の記事を良くするための材料集めです。

競合サイト分析の基本手順

上位表示記事を複数チェックする

狙っているキーワードで検索し、上位に表示されている記事を3〜5本程度チェックします。それぞれの記事がどんな見出し構成になっているか、どんな情報を扱っているかを確認しましょう。

共起語の考え方とあわせて、複数の記事に共通する要素を洗い出します。

チェックするときは、メモを取りながら進めましょう。見出しの一覧を書き出すだけでも、共通点が見えやすくなります。

共通点と不足している視点を整理する

複数の記事に共通して書かれている内容は、読者にとって必須の情報である可能性が高いといえます。一方で、どの記事にも触れられていない視点があれば、それが自分の記事で差別化できるポイントになります。

この「共通点」と「不足している視点」を整理する作業が、競合サイト分析の中心的な作業です。

整理には、表を使うのがおすすめです。記事ごとに、扱っている内容を〇×で並べると、共通点と不足点が一目で分かります。

競合サイト分析の結果を記事作りに活かす

独自の経験や視点を加える

上位記事に共通する情報を押さえたうえで、自分自身の経験や、他の記事では触れられていない視点を加えることで、記事に独自性が生まれます。

これはE-E-A-Tの「経験」を伝えることにもつながる、重要な取り組みです。

たとえば、上位記事が手順だけを説明しているなら、「自分がつまずいた点」を加えるだけでも、記事の価値が変わります。

見出し構成の参考にする

上位記事の見出し構成を参考にしつつ、読まれる記事構成の型と組み合わせることで、読者にとって分かりやすい構成を効率よく組み立てられます。

あくまで参考であり、そのまま真似るのではなく、自分のサイトらしい見せ方に落とし込むことを意識しましょう。

自分の記事の見出しは、共通点を押さえたうえで、独自の視点を入れる位置も決めておくと、書きやすくなります。

競合サイト分析シートの例

ここでは、架空のキーワード「ブログ 始め方」を例に、分析シートの作り方を見てみましょう。上位の3記事(記事A・B・C)で、扱っている内容を〇×で整理します。

この例では、上から3つは共通点で、読者にとって必須の情報だと考えられます。一方、「始めてから半年の実績」は、どの記事にも書かれていません。ここが、自分の経験を加えて差別化できるポイントの候補になります。

分析は、次の順番で進めると迷いません。

1. 狙うキーワードで検索し、上位3〜5本の記事を開く
2. 各記事の見出しを、メモに書き出す
3. 共通する内容と、どの記事にもない内容を、表に整理する
4. どの記事にもない内容のうち、自分の経験で書けるものを選ぶ

競合サイト分析でよくある質問

競合サイト分析について、初心者の方が疑問に思いやすい点をまとめました。

分析用の有料ツールは必要ですか?

最初は不要です。検索して、上位記事を自分の目で読み、見出しを書き出す方法でも、十分に分析できます。記事数が増えて、作業が大変になってきたときに、ツールの利用を検討しましょう。

上位記事と同じ内容にすれば、上位表示できますか?

同じ内容のままでは、埋もれやすくなります。共通点を押さえたうえで、自分の経験や独自の視点を加えることが大切です。

競合サイトは、どうやって見つければよいですか?

記事で狙いたいキーワードで、実際にGoogleで検索して、1ページ目に表示されるサイトを、競合として扱います。同じジャンルのサイトでも、そのキーワードの検索結果に出てこなければ、読者の取り合いにはなっていないので、分析の優先度は下がります。

競合の記事を、そのまま真似してもよいですか?

文章をそのまま使うのは、著作権の問題があります。Googleのスパムのポリシーでも、他のサイトのコンテンツを、独自の価値を加えずに載せることは、問題のある行為とされています。学ぶのは、見出しの並びや、読者が求めている情報の種類にとどめ、自分の経験や、確かめたことを加えて、書きましょう。

上位が、企業のサイトばかりで、勝てそうにないときは、どうすればよいですか?

狙うキーワードを、より具体的にしましょう。たとえば、「SEO」ではなく、「SEO 初心者 独学 順番」のように、悩みの状況まで書いたキーワードにすると、競合が変わることがあります。そのうえで、自分で確かめた内容や数字など、他のサイトにない情報を加えて、差別化しましょう。

競合サイト分析でよくある失敗例は?

よくある失敗は、次の3つです。

• 上位記事の見出しや文章を、そのまま真似してしまう
• 記事を見すぎて、自分の意見がなくなってしまう
• 上位記事の数字や情報が古いことに気づかず、そのまま使ってしまう

分析は、読者が求める情報の範囲を知るために行う、と意識しておきましょう。

まとめ:上位記事は地図、独自性はコンパス

競合サイト分析は、記事を書く前のひと手間ですが、読者の求める情報を的確に捉えるための近道になります。

上位記事から学びつつ、そこに自分らしさを加えることを忘れずに取り組んでみましょう。

進めるときは、次の順番がおすすめです。

1. 上位3〜5本の記事を、見出し中心に読む
2. 共通点と、どの記事にもない視点を整理する
3. 自分の経験で書ける独自の視点を、記事に加える

SEOを基礎から順番に学びたい方は、SEO入門の進め方(はじめに)と学習ステップもあわせてご覧ください。